文 | 新熵 江蓠金先生 偷拍
剪辑 | 影蕨
长视频平台竞争已近尖锐化！本年所有上半年，爱奇艺一改旧年爆款频出的强劲势头，略显疲态，其功绩推崇未能匹敌优腾。
最近，2024年暑期档，以优酷白夜戏院悬疑黑马《边水旧事》的大结局宣告为止，该剧通过极致实践方针手法打造的异地世界，诱骗了无数不雅众的眼神，也使优酷大吃流量红利。
腾讯视频暑期档则以当代皆市剧《玫瑰的故事》和古偶《长相想2》扛起大旗。其中，《玫瑰的故事》开播后创下腾讯视频皆市剧站内热度值最高记载，抖音剧集热度也碎裂历史；《长相想2》热度和口碑虽不足前部，但全体推崇仍不俗，号称话题制造机。
与前两者比较，爱奇艺暑期档前期不冷不热，后期凭《唐朝诡事录之西行》奋发自强，近期《九部的窥察官》《四方馆》等剧热度也不低，但就火爆进度来讲，影响力不足优腾。
起原：豆瓣
得IP者得宇宙从来不是畅谈，为此，爱奇艺匆忙拉来传闻电影东谈主“周星驰”造势。
8月31日，港股上市公司比高集团与爱奇艺、宙灵文化传媒签订了一份为期五年的政策联结框架条约，爱奇艺将有履历从比高集团能够提供的学问产权(IP)清单中聘请不跳跃4个指定IP，进行多种类型的设备及制作。爱奇艺将于联结期内享有指定IP的独家联结权。
行为比高集团背后的东谈主物，周星驰早在本年四月份就秘书担任爱奇艺S+级全新笑剧IP综艺《笑剧之王单口季》的发起东谈主，本次比高集团与爱奇艺的联结也早就传出音信。
然则，就本年上半年的功绩推崇来看，强如星爷也莫得撑起爱奇艺的声量。
01 会员诱骗力式微行为吸援用户的中枢，爆款剧的数目关于长视频平台获客来说至关蹙迫。2022年靠降本增效已毕了初次盈利的爱奇艺，在2023年齿首靠着一部《狂飙》大开了欣喜级热度，尔后《莲花楼》《一念关山》等4部热剧也均热渡过万。
与爆款剧频出相呼应，2023年爱奇艺总营收319亿元，同比增长10%，会员就业营收203亿元，同比增长15%。
但参加2024年，爱奇艺的爆款剧相较其他友商昭彰减少，《追风者》成为平台上半年独一热度破万的剧集。要点发力的暑期档，爱奇艺托福厚望的《狐妖小红娘·月红篇》对标腾讯视频的《庆余年2》，口碑热度均不睬想。
这径直导致爱奇艺2024年上半年功绩受挫，总收入74亿元，同比下滑5%；包摄于爱奇艺的净利润为6870万元，同比下落81%；包摄于爱奇艺的非好意思国通用司帐准则净利润为东谈主民币2.469亿元，同比下落58%。
其中，爱奇艺上半年会员就业收入为45亿元，同比下滑9%；在线告白就业收入15亿元，同比下滑2%。行为占据营收大头的中枢业务，爱奇艺9%的会员就业收入跌幅很猛进度上累赘了公司总收入和利润。
旧年同期，《狂飙》的热播激励欣喜级不雅剧高涨，为爱奇艺带来了强大的顾问度和用户流量，使其达到了一个业务发展的岑岭。然则，本年上半年爆款剧的寂寞，也使得爱奇艺会员就业收入下滑早在阛阓预见之内。
与爱奇艺比较，腾讯视频上半年多部热点电视剧的上线带动了长视频付费会员数目同比增长13%至1.17亿；芒果超媒上半年会员已毕营收24.86亿，同比增长26.75%；尽管在阿里6月份季度功绩中并未说起优酷，但优酷上半年几部爆款的产出，无疑将诱骗不少新增会员。
在总量基本不变的前提下，几大长视频平台会员数目方式注定是此消彼长。尽管自本年一季度以来便不再公布会员数目，但阛阓从下滑的会员就业收入中也可窥见爱奇艺上半年会员诱骗力不复光泽。
02 短剧难挑大梁短视频平台的兴起，对以爱优腾芒为代表的长视频平台的冲击为时已久，依靠明星效应、平台渠谈、剧集质地等固有上风，长视频平台们连年来沉重地守住了阵脚，而在固守的同期，日益火爆的短剧也令其主持不住，下场格杀。
阛阓数据露馅，2024年上半年抖音、快手两大平台骨子播出微短剧381部，同比增长9.2%。近粗略微短剧播放量达到千万以上，有4部累计播放量跳跃10亿。
短剧爆火，引来品牌投放高涨。艾媒商酌数据露馅，2023年中国收集微短剧阛阓界限达373.9亿元，同比上升267.65%，瞻望2024年微短剧阛阓界限将跳跃500亿元，三年后达千亿。
短剧强大的贸易价值，不仅诱骗来了淘宝、京东、拼多多等电商平台，也引来了曾与之对垒的长视频平台。
无论是优酷建造"小戏院"频谈，爱奇艺开辟"竖屏控戏院"，腾讯视频上线"相称戏院"，照旧和芒果TV与湖南卫视集中打造黄金档微短剧戏院，长视频平台们皆渴慕在新风口下分一杯羹。
新熵通过浏览爱奇艺短剧戏院发现，爱奇艺短剧延续了各大平台通用模式，即免费不雅看前几集后，想完好不雅看全集，则需要聘请看告白或者进行付费。
诚然，在短剧由草泽期间发展至精良化制作阶段，领有多年极品剧制作训戒的爱奇艺们上风昭彰。然则，由于短视频平台的用户偏好与长视频平台存在各别和错位，以往靠长视频获客的平台们，很难将用户大批引至短剧板块。同期，独处于平台原有会员除外的非凡付费机制，也劝退了不少不雅众。
图片起原：爱奇艺
关于急于寻找经济增长点的爱奇艺来说，现存短剧获客和变现模式与平台并不适配，莫得先发上风的爱奇艺暂时还不可凭短剧戏院挑起大梁。
内容出海，是面前国内长视频平台试图碎裂存量竞争镣铐的又一必争之地。在2023年财报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇暗示，国际业务是潜在增长点。
事实上，爱奇艺自2019年就启动布局国际业务，2023年国际业务照旧已毕全年运渔利润盈亏均衡。公司半年报露馅，2024年第二季度，爱奇艺国际业务总收入会通员收入均保持同环比健康增长。
爱奇艺“走出去”适合的是期间潮水，但勇立潮头的凫水儿长期不会惟有一个。
2019年6月，在爱奇艺推出其国际站iQIYI之前，腾讯视频于泰国推出视频流媒体就业平台WeTV，优酷国际版块YOUKU则于2020年上线。
濒临广阔的阛阓，竞争一直存在，独一的阔别仅仅从国内卷到了国际。
03 “一鱼多吃”远远不够在第二季度财报电话会上，爱奇艺首创东谈主龚宇暗示，将链接推动内容IP多形式设备包括线下业务货币化，但愿线下体验业务成为异日的第二增长弧线。
事实上，长视频平台“一鱼多吃”的模式早已不是簇新事。
以OST演唱会为例，早在2019年，由《陈情令》繁衍的国风音乐演唱会在南京连开两场，腾讯视频线上直播时总东谈主数达326.7万，按30元的基础订价计算，这两场演唱会收入近亿元。
比较于此前在公开票务平台售票，2023年，爱奇艺和腾讯视频纷繁聘请了充值会员抽奖的方式以已毕深度绑定用户。
据此前报谈，2023年爱奇艺热播剧《莲花楼》播出完一个月后举办了主题演唱会，该演唱会及繁衍品销售额突破2500万。据了解，用户不错通过购买爱奇艺星钻年卡的方式得到现场门票的抽奖契机，单张年卡448元。
公车女人忘穿内裤流水在线观看腾讯视频《长相想》收官典礼，会员不错30元购买线上不雅看券，线下门票则需要通过充值腾讯视频SVIP年卡、消耗积分等方式得到抽奖契机。为得到与偶像濒临面的契机，有东谈主销耗超千元充值了SVIP年卡以获取30次抽奖契机。
除OST演唱会，爆款剧线下体验业务项目茂密。单就爱奇艺来说，无论是《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》VR全感戏院多城市落地，照旧《我的阿勒泰》带动场地文旅，或是IP旁边商品店和线下亲子主题乐土的打造，由爆款剧繁衍的线下体验业务照旧基本训诫。
长视频平台内容劫夺战已参加next level，线下联动虽然不错使单个IP收入最大化，但就耐久发展而言，押注IP才能以上游会员和告白增量服侍线下体验业务，重中之重照旧提高爆款赓续制造才气，“一鱼多吃”不够，还需多几条鱼。
据了解， 比高集团手捏《笑剧之王》《食神》《西游》《好意思东谈主鱼》《长江7号》等多个热点IP，爱奇艺与其联结对IP进行全方向设备与制作，已将阛阓期待值拉满。
但正如无可挽救大厦，单靠周星驰也带不动爱奇艺。想要产出下一部欣喜级爆款金先生 偷拍，爱奇艺还需想考怎样多点优质创作家，多点匠心。
