文 | 财经新知 樱木ai换脸
裁剪 | 影蕨
似乎莫得太多或然，在爆款缺失的影响之下，爱奇艺交上了一份略显惨淡的得益单。
把柄爱奇艺发布的2024年第二季度财报显现，二季度公司完了总收入74.39亿元（东说念主民币，下同），比较2023年同期下滑5%；包摄于公司的净利润约为6868.5万元，比较2023年的3.65亿元下滑了81.2%。
在2023年第一次信得过深嗜上完了盈利后，只是往常一年时辰，爱奇艺再次遇到了盈利的巨量滑坡。
从业务构成上看，爱奇艺是一家止境肤浅的公司，把柄以往的财报来看，爱奇艺的营收开首省略有四个部分：会员费、告白、版权费，以及包括直播、电商、游戏等业务在内的其它业务。
把柄2023年的财报来看，各项业务的占比省略不错鉴别为会员费63.6%，告白19.4%，版权费约7.8%，其他收入9.1%。简而言之，会员的数目，以及会员费的价钱，是影响公司事迹最为紧要的因子。
而把柄历史教授来看，爆款影视剧（最典型的便是《狂飙》），果然就决定了会员费的数目以及是否能够加价。而从这个角度来看，爱奇艺无疑在二季度以至上半年都际遇了滑铁卢，莫得大爆款、会员工作屡遭吐槽，追赶盈利的爱奇艺似乎进入了某种负响应轮回。
转头历史不错看出，爱奇艺为了能够盈利，依然选择了一系列降本增效的举动，包括不限于，裁人、增多会员用度、与成本较高的制作团队离异等。从松手上来看，公司2023年完成了盈利，冲破了之前贯串12年损失的惯性。
但盈利事后，爱奇艺在内容上似乎失去了往日的矛头，东说念主才流失、制作用度有限，都成了降本增效的后遗症，而反噬也来得极端之快，爆款贯串缺失，让腾讯优酷加快追赶，相对应的是爱奇艺的盈利维系在一种紧均衡之中。而之前通过优秀内容蓄积的会员付费惯性，似乎运行消退。
盈利走钢丝就意味着，爱奇艺稍有失慎就将再行跌入损失之中，而何如冲破这样的紧均衡，爱奇艺面对的也许是一场危机四伏，无尽拼杀的游戏。辣手的竞争形状，以及短视频的冲击，都将让这场争斗堕入胶著之中。爱奇艺能否驶出这片漩涡，似乎并不豁达。
01 打不完的爆款战关于爱奇艺来说，2023年不错说是公司历史上，最为紧要的一年，《狂飙》的出现与破圈，果然以一己之力冲破了长视频平台之间的均衡，把柄数据显现，狂飙是爱奇艺建树 13 年以来流量数据发扬和收入最高、影响力最大的一部剧。云合数据显现，该剧那时的播放量最高市占率达到了67.9%，同缱绻下，本年的剧王《庆余年》第二季的数据是55%。
该剧上线后，2023 年第一季度爱奇艺会员数目达到1.29亿户，会员收入55.5亿，是爱奇艺往常一年中会员收入融会员数目最高的一个季度。与此同期，《狂飙》的火爆蛊卦了宽敞告白主的原宥和投放。剧中出现了涵盖医药、饮料、汽车等多个品类在内的品牌，如 rio 强爽、金笛、广汽丰田、京都念慈庵、三九伤风灵、雅迪电动车等，以多元神情散播在各个位置。在“狂飙效应”下，这些品牌赢得了高曝光度，告白主的追投仍在不息，极地面擢升了爱奇艺的告白收入。
与此同期，2023年凭借着《狂飙》的强势爱奇艺信得过深嗜上完成了盈利，而自此，行业内也达成了以爆款剧目为主要中枢驱动的一致瓦解。
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进入2024年，从当下的数据来看，四大长视频平台正在以各式神情抵制加深这一瓦解。德塔文上半年电视剧景气指数显现，排行前十的剧麇集，腾讯视频占5席，爱奇艺占3席，优酷则占2席。腾讯在上半年上风明白。而关于爱奇艺来说，时局似乎就莫得这样乐不雅。据德塔文统计上半年，爱奇艺播出61部长剧（其中36部独播），数目领跑，但在热度方面，在VLinkage上半年网播指数Top30剧麇集，腾讯视频剧集以12部领跑。剧集数目最多，但热度却相对过时，成了影响爱奇艺盈利的命门。
具体来看，在头部剧中，爱奇艺登榜的三部剧《追风者》《我的阿勒泰》以及《来来时时》，其中破圈效果最佳的《我的阿勒泰》是仅有8集的迷你剧，对施行营收方面影响有限，超过是在腾讯《庆余年》第二季、《似锦》《玫瑰的故事》等重磅剧集的烘托下则显得重量不及。
更为直不雅的数据来自于二季度的会员收入和告白收入，剧集不牛逼径直导致的是两项营收的分别下滑了9%与2%，相对应的腾讯的强势则带动了长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。
一增一减之间，显现出了赛说念的内卷，有爆款就能获利，也让企业愈加相识到了在长视频赛说念内容是高于平台的存在。2023年的王者，进入到2024年，在爆款缺失的情况下，依旧堕入到危险，由此也不错推导出的则是，内容爆款打培植成了平台的中枢竞争力。
而也曾打造出《狂飙》的爱奇艺，为安在本年失去了打造爆款的魔法呢？
02 降本增效后遗症从公司历史的角度来看，从2021年运行，降本增效是爱奇艺发展的干线。最明白的征兆是一皆下行的内容成本，2021年爱奇艺内容成本为207亿，而这一数字到2022年时依然降至165亿，而在随后的2023年内容成本进一步着落至162亿，在最新的财报之中，第二季度内容成本同比进一步着落2%，仅为41亿元。
按照行业内东说念主士分析来看，从爱奇艺抵制擢升的原创剧集占比来看，削减的内容成本能够率来自于采购内容，与此同期，历经数年“降本增效”后，降本波及了一定的领域，带来的利润率增长不如斯前明白。
其实转头历史，不错看出，爱奇艺的降本增效似乎是一个长周期的政策。
2021年12月，爱奇艺开启了公司史上最大范围的裁人，据报说念显现，裁人范围涵盖了IP、游戏、影业、影视等多个部门，裁人比例高达20%~40%。
除了裁人除外，把柄远川洽商所的报说念，针对占比最大的内容成本，爱奇艺建议“四个烧毁”：烧毁单纯迎合向的内容，烧毁悬浮向的内容，烧毁明白赔钱的内容，烧毁莫得调动的内容。总结来说，便是投资答复率低，将来后劲低的影视综艺，一律不再搞。
业务部门的裁人与成本的抵制削减，径直带来了成本的着落，但硬币的另一面，爱奇艺的业务似乎也受到了不同过程的影响。
一个值得忧虑的数据来自于爱奇艺的刚正剧，为了降本，平台镌汰了采买力度，鼎力发展刚正剧，爱奇艺刚正剧占比已从 2022 年二季度的50%傍边飞腾至刻下的70%傍边。单从结构上来看，刚正剧占比依然接近天花板，从某种过程上来说，通过刚正剧进行降本的空间依然到达极致。
但与此同期发生的，却是利润的大幅着落，单季度同比81.25%的利润降幅，显现出该种策略似乎堕入了某种局限之中。
降本增效带来的另一重后果，还在于优秀的内容创作家的接踵离去。以爱奇艺最为破圈的《迷雾戏院》为例，也曾《避讳的边缘》和《千里默的真相》一度成为国内悬疑短剧杰出人物，但随后，2021年当原作作家紫金陈出走优酷之后，《迷雾戏院》似乎就难有出圈作品。其自后推出的《八角亭迷雾》等作品果然不错用扑街来形貌。
国产久v久a在线观看视频降本后遗症径直带来了内容团队的不矫捷，而从松手来看，相对矫捷的制作蹊径，是当下爆款生成的必要要求，以腾讯为例，阅文集团X新丽传媒X腾讯视频三方协同的生态是本年爆款出现的一个原因，在财报中，腾讯也强调了“2024年上半年，在中国在线视频平台上收视率最高的三部电视剧中，前两名均由新丽传媒制作，腾讯视频播出，三部都是基于阅文集团的演义 IP 改编。”
而在爱奇艺里面，这样的创作旅途似乎也对爆款产生了一定的保险作用，最典型的案例便是依然到第二季依然保抓热度的《唐诡》系列IP。但跟着裁人以及降本的要求，这样的旅途是否能够一如既往地保留，似乎亦然需要从剧集热度上来臆测。
总体而言，降本增效关于爱奇艺而言，在内容制作方面似乎产生了诸多影响，而与之相对应的则是竞争敌手的日渐熟识，但身背盈利压力，爱奇艺关于内容的插足相对保守，天然利润大幅下滑，但改变的能源却相对有限，从老本商场来看，这样的严慎难以打动投资东说念主，若是再无爆款出现，访佛降本空间已到临界值，保守之下的爱奇艺，可能随时濒临损失的危险。
03 前后夹攻，被分走的蛋糕爱奇艺与短视频平台的相干，永恒处于一场同床异梦的游戏之中。
2022年7月19日，爱奇艺与抖音发布重磅音信，双耿直式达成和谐，前者将向后者怒放长视频内容版权，用于短视频创作。此外，爱奇艺和抖音也将围绕缅怀视频内容二创及实说明开探索，开启缅怀视频的和谐共赢新模式。
彼时，爱奇艺明确了本人诉求示意： 当今暂时不要求抖音为其摊派成本压力，但至少需要提供热度相沿。 爱奇艺敬重的是抖音的流量，但愿通事后者的二创为自家热播剧集、电影、综艺拉升东说念主气。
但随后，好意思妙的变化永恒在发生，短剧的出现与大热无疑是其中的振荡点，2023年把柄媒体报说念显现，爱奇艺平台上出现了好多搬运自短视频平台的短剧，有些标着“抖音独播”的短剧也在其列。以至，一些正本在抖快上需要付费的短剧，在爱奇艺酿成了免费的书册。
若是说短视频平台只是是留神力上的争夺，那么赶快增长的短剧商场，以及贸易模式的渐渐熟识，果然不错被视为爱奇艺们径直的业务篡夺者。
从本色上来讲，短剧商场在内容生成与制作，以及后期的宣发以及成本回收上来说，链条更短，遵循更高。这就意味着，短剧不错通过铺量的妙技，快速霸占长视频的商场。把柄快手2023年的财报显现，2023年第四季度，逐日不雅看10集以上的重度短剧用户数依然达到了9400万，同比增长50%。
据业内东说念主士分析，这一组数据不错称得上是流媒体行业内一个惊东说念主的变化。因为短剧兴起才短短不到两三年时辰，9400万的重度用户，这一数字与头部爱奇艺等长视频平台的订阅会员数止境，以至逾越了二线的长视频平台付费会员数。
爱奇艺CEO龚宇对短视频以及短剧的作风，也颇为令东说念主玩味“咱们不行能护理通盘的用户，专注咱们的方向商场，有念念想、高品性、高价值的长视频需求会抓续增长，咱们就要制作和播出这样的作品，这是咱们的追求。”而与此相呼应的却是爱奇艺在此方朝上的失落，屡次尝试但遵循有限。
总结来看，爱奇艺似乎被困在一个较为短促的空间之中，对内包袱着降本增效的压力，以及关于盈利的渴慕，对外短剧等新兴传媒神情正在抵制地打压着其商场空间。而在更大的维度上来看，在长视频赛说念四个平台之中，爱奇艺却从某种深嗜上是“独苗”，优酷代表着马云Happiness和Health双H政策，而腾讯视频背后则代表着腾讯IP的举座孵化与流量进口，芒果背靠湖南广电，维度爱奇艺与百度之间，似乎有关度正不才降。
从盈利扭亏，到利润大幅度下滑，爱奇艺信得过的考试似乎刚刚运行，而公司需要面对的ai换脸，却是一个更为浓烈的生态竞争，爱奇艺能够按期上岸吗，似乎谜底依然并不豁达。
